Eyeblaster Awards 2009
Vor drei Wochen wurden hier im Blog die Eyeblaster Awards 2009 bereits angekündigt. Nun ist es soweit - die Nominierungen und die Jury stehen fest:
Monthly Archive for Oktober, 2009
Digitale Videowerbung
Im Rahmen der dmexco war Eyeblaster am Panel “Digital Video Advertising shifts budgets” beteiligt. Die 60 minütige Frage- und teilweise auch Diskussionsrunde war hochklassig besetzt durch:
Eyeblaster Benchmarks
Eigentlich klingt es logisch: Je großformatiger ein Banner ist, desto höher ist die Klickrate. Ein Superbanner (728×90) performt besser als der klassische Fullbanner (468×60), ein Wide Skyscraper (160×600) zeigt bessere Ergebnisse als der normale Skyscraper (120×600). Inzwischen übertrumpfen sich die Vermarkter mit immer größeren Bannerformaten: Monster-Ad (425×600), Maxi-Ad (640×480) , XXL-Box (468×648) usw.
Future Trends
Martin Meyer-Gossner hat im Rahmen der dmexco Dean Donaldson, der bei Eyeblaster als Director of Digital Experience tätig ist, zu den zukünftigen Entwicklungen im digitalen Marketing interviewt. Wie schon zuvor bei den dmexco Night Talks stellt Dean Donaldson Thesen auf, die eine hervorragende Grundlage für spannende und kontroverse Diskussionen bieten:
Cross-Channel-Kampagnen
Eine Studie im Auftrag von Eyeblaster und TNS zeigt es: Bereits 67 Prozent der leitenden Marketing-Spezialisten führen Cross-Channel-Kampagnen durch (Quelle: Studie “The Digital Horizon: A Chasm between Expectation & Execution“), doch es hapert noch an der ganzheitlichen Messbarkeit, da nur 12 Prozent die Daten aus mehreren Kanälen zusammenführen. Dabei bieten Tools wie Eyeblasters “Channel Connect for Search” die Möglichkeit schnell und einfach Display- und Search-Daten zusammenzuführen. Doch ein Tool, welches die Daten zur Verfügung stellt, ist nur die halbe Miete, denn die Daten müssen ausgewertet und die entsprechenden Lehren daraus gezogen werden.
Eine von Yahoo durchgeführte Studie beschäftigt sich mit der Akzeptanz von unterschiedlichen Werbeformen im Internet. Dabei wurden acht Werbeformen von über 20.000 Usern auf die Faktoren Wirksamkeit und Aufdringlichkeit getestet. Aus diesen beiden Faktoren ergibt sich dann der sogenannte Acceptability Score. Den höchsten Acceptability Score im deutschen Markt hat ein noch relativ unbekanntes Format ergattert: Den Sidekick. Daher gibt es an dieser Stelle einige Informationen zu diesem Format.
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